7月12日，博納影業(yè)的一份年報在互聯(lián)網(wǎng)上曝光，一時(shí)間引發(fā)了網(wǎng)友們的興趣，并且也引發(fā)了業(yè)內關(guān)注。這份年報內容顯示：
博納影業(yè)2023年電影投資及發(fā)行收入4.60億元。其中，《無(wú)名》主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和主營(yíng)業(yè)務(wù)成本分別為2.58億元和1.39億元，毛利率為46.12%。
博納影業(yè)為上市公司，財務(wù)數據，公開(kāi)透明，不能造假。所以，這則年報內容，非常值得注意與分析一下。這則內容意味著(zhù)，文藝片《無(wú)名》幫助博納影業(yè)實(shí)現了1.19億元的毛利潤。這似乎可以從另一個(gè)側面證明，青年實(shí)力派演員王一博，是具備強大的市場(chǎng)號召力的，確實(shí)扛得起院線(xiàn)電影的票房。
對于文藝片能夠盈利這件事情，可能很多網(wǎng)友還沒(méi)有概念。我們不妨以《無(wú)名》導演程耳的其它幾部作品，做一個(gè)數據上的對比。我這里先強調一下，程耳導演是中國當下最有才華的導演之一，它的作品，當然不能完全以票房來(lái)論英雄。他的幾部文藝片作品，即便是票房數字不夠理想，依舊具備非常好的文藝價(jià)值。
程耳導演第一次“大面積”進(jìn)入到影迷視野當中來(lái)，是憑借2012年的院線(xiàn)電影《邊境風(fēng)云》。這部影片由孫紅雷、王珞丹主演。最終，該片獲得了2922.5萬(wàn)元的票房。該片風(fēng)格凌厲，也奠定了程耳導演以后的影片類(lèi)型特征。也是通過(guò)這部電影，讓程耳導演成為業(yè)內新寵。
程耳導演第二次大面積和影迷見(jiàn)面的作品，是《羅曼蒂克消亡史》，這部電影由葛優(yōu)、章子怡等十幾位知名演員主演。它的最終票房是1.22億元。葛優(yōu)老師和章子怡老師，到底是多大的知名度，影迷們都知道。他們兩位，都是中國電影圈最頂級的演員了，屬于塔尖上的。
那為什么《羅曼蒂克消亡史》最終票房只有1.22億呢？因為程耳導演的敘事、影像風(fēng)格，對普通影迷確實(shí)構成了挑戰，很多影迷，根本看不懂。這就是爽片和文藝片的區別。爽片賣(mài)幾十個(gè)億，其實(shí)都不如文藝片這一個(gè)億震撼。葛優(yōu)和章子怡這樣的頂級演員，助力起來(lái)的程耳導演的《羅曼蒂克消亡史》，票房1.22億，是一個(gè)值得對比的數值。
來(lái)到2023年的《無(wú)名》，梁朝偉和王一博主演，最終票房是9.31億元。梁朝偉、周迅等《無(wú)名》的主演，當然是真正的業(yè)內頂級演員，和葛優(yōu)、章子怡的知名度不相上下的。但是，有程耳導演的《羅曼蒂克消亡史》的票房基本盤(pán)在那里，這意味著(zhù)，如果《無(wú)名》只有梁朝偉、周迅來(lái)扛票房的話(huà)，那最終可能也是1.22億前后的數值。
但是，這一次，《無(wú)名》當中出現了新的“變量”，那便是青年實(shí)力派演員王一博。這里，我為什么沒(méi)有用“流量明星王一博”而是用“青年實(shí)力派演員王一博”呢？因為也是從電影《無(wú)名》之后，我才認為，王一博不應該簡(jiǎn)單視為流量明星，而應該看到其在演技魅力上的獨特性，他是有實(shí)力成長(cháng)為葛優(yōu)、梁朝偉那樣的業(yè)內頂級演員的。
正是王一博這個(gè)“變量”的存在，讓文藝片《無(wú)名》獲得了9.31億元的票房，并且實(shí)現了1.19億元的盈利。還是那句話(huà)，如果是一部商業(yè)片，賣(mài)10個(gè)億前后的票房，真的沒(méi)啥，爽片嘛，肯定票房高。但是，一部審美水平極高的文藝片，也照樣賣(mài)出了近10億元的票房，這其實(shí)是現象級的，是可以進(jìn)入到中國電影史當中的一個(gè)內容。
顯然，王一博這個(gè)“變量”在憑借自身強大的票房號召能力，實(shí)現對文藝片的巨大助力。目前來(lái)講，還沒(méi)有任何一位演員可以說(shuō)，自己主演的文藝片，能夠實(shí)現9.31億元的票房。這個(gè)戰績(jì)，可能在短期內，沒(méi)有演員可以打破。
那么，我們不妨也看一下王一博其它幾部電影的票房數字。2023年4月28日，王一博、胡軍主演的電影《長(cháng)空之王》賣(mài)出8.5億元的票房。同年7月28日上映的《熱烈》，黃渤、王一博主演，最終賣(mài)出9.13億元的票房。2024年五一檔期的《維和防暴隊》則賣(mài)出5.11億元的票房。
尤其是《維和防暴隊》的5.11億元的票房，其實(shí)是很不容易的。2024年以來(lái)，院線(xiàn)電影票房進(jìn)入到了一下相對低迷的狀態(tài)當中，很多實(shí)力派演員、流量巨大的明星主演的院線(xiàn)電影，最終的票房都是千萬(wàn)級別的。比如說(shuō)，同樣是在電影《長(cháng)空之王》當中出演角色的于適，在2024年的新片《歡迎來(lái)到我身邊》當中，只獲得了4001.7萬(wàn)元的分賬票房（截至文章發(fā)布時(shí)間）。
我曾在聊《歡迎來(lái)到我身邊》票房成績(jì)的文章當中提到過(guò)，衡量一位演員有沒(méi)有號召力，院線(xiàn)電影票房是最好的數據參考，因為這個(gè)院線(xiàn)票房，造假的成本太高，它需要影迷們一個(gè)一個(gè)地買(mǎi)票才能實(shí)現。換言之，得有真人買(mǎi)票，才能實(shí)現多少票房數據。光有鍵盤(pán)，就不好使喚了。
當然，王一博有票房號召力，是一個(gè)雙向的原因。最重要的原因，則是他主演的電影，確實(shí)對得起影迷，沒(méi)糊弄事兒。很多影迷，在《無(wú)名》之前，對王一博的看法應該和我類(lèi)似，一個(gè)流量明星嘛，能有啥厲害的地方呢。等到《無(wú)名》看過(guò)了之后才發(fā)現，這可不僅僅是流量，而是有實(shí)力的青年演員，應該在口碑上保護一下的。王一博后續的幾部電影，本身質(zhì)量都相對較高，都是給力的。所以，其票房成績(jì)以?xún)|為單位，也是必然。
此外，王一博的粉絲支持，也確實(shí)是實(shí)打實(shí)的。粉絲和粉絲還不太一樣，鍵盤(pán)粉絲，和影院粉絲，就更是兩碼事了。王一博的粉絲群體，則屬于典型的影院型粉絲，不僅有影院的真實(shí)消費能力，而且有相對較高的電影美學(xué)基礎。后者是更為關(guān)鍵的。我想，這位青年演員有電影美學(xué)基礎層次比較高的粉絲群體，應該也是其作品選拔出來(lái)的吧。
好作品，成就好演員，從而，讓好演員找到自己的忠實(shí)影迷。而轉過(guò)來(lái)，好演員，又通過(guò)自己的票房號召力，助力好作品。這就是一個(gè)良性的電影循環(huán)過(guò)程。（文/馬慶云）
