電影界難得捧出的“流量新星”于適出演，但《歡迎來(lái)到我身邊》的成績(jì)依舊不盡如人意。
根據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，上映首日，不敵上映三天的《默殺》，在排片占比20%的情況下，上座率僅為3.6%，最終拿下1481萬(wàn)票房。開(kāi)局不利，影院紛紛調整排片策略，黃金場(chǎng)次占比從最開(kāi)始的20.5%滑落到4.6%，日票房跌到千萬(wàn)以下，貓眼和燈塔也分別下調預測票房，從起初的破億降為5587.7萬(wàn)和6031.1萬(wàn)。
日排片、日票房變化趨勢（圖源：貓眼專(zhuān)業(yè)版）
這樣的結果出乎大多數人的意料，畢竟，《歡迎來(lái)到我身邊》的映前數據給了影院不少信心：上映前一周，預售破千萬(wàn)；淘票票想看人數破10萬(wàn)；官抖總獲贊1947萬(wàn)，有兩支百萬(wàn)視頻。主演于適是當下電影圈最有流量屬性的藝人，智庫星途年度數據報告中提到，于適位列2023年度電影角色吸粉藝人榜首，吸粉132.2萬(wàn)。
現實(shí)證明，流量時(shí)代已經(jīng)是過(guò)去式，粉絲的購買(mǎi)力不再決定電影的最終票房，粉絲只能起到烘托作用，并不能起到?jīng)Q定作用，想要收獲可觀(guān)的票房，路人才是基本盤(pán)。
對于路人而言，《歡迎來(lái)到我身邊》既沒(méi)有脫離以往愛(ài)情片套路窠臼，也沒(méi)能開(kāi)發(fā)出愛(ài)情片的內容新意?！皭?ài)情片”作為一種此前已經(jīng)深陷信任危機的國產(chǎn)片類(lèi)型，仍然沒(méi)有等來(lái)新的案例扭轉爛片印象?？梢哉f(shuō)，《歡迎來(lái)到我身邊》的失利再次將觀(guān)眾對國產(chǎn)愛(ài)情片鮮明的排斥態(tài)度放置到了明面上。
不過(guò)，之前的觀(guān)眾對愛(ài)情片還是一邊罵一邊看，現在已經(jīng)變成了連罵也懶得罵了，更不愿意花錢(qián)買(mǎi)票了。無(wú)獨有偶，好萊塢也在面臨愛(ài)情片由盛轉衰的情況，然而流媒體給了它復蘇的另一條路徑。國產(chǎn)愛(ài)情片有機會(huì )參考并實(shí)現突圍嗎？
國產(chǎn)愛(ài)情片，好牌爛打?
很長(cháng)一段時(shí)間，國產(chǎn)愛(ài)情片一直以主力軍的身份在電影市場(chǎng)中存在著(zhù)。
根據中國電影產(chǎn)業(yè)備忘統計，愛(ài)情片長(cháng)期是市場(chǎng)主要類(lèi)型，在2011年，愛(ài)情片以23.7%的絕對占比居于類(lèi)型片首位。不僅在數量上愛(ài)情片占據優(yōu)勢，票房份額上，愛(ài)情片也表現出色，據統計，到2013年，愛(ài)情片的票房已經(jīng)可占全年票房的36%。
恰逢IP流量大潮來(lái)臨，從《失戀33天》到《小時(shí)代》系列，愛(ài)情片數次創(chuàng )造票房黑馬奇跡，制作成本低、門(mén)檻低、制作周期短的愛(ài)情片，能快速完成收益回報，甚至有超出幾倍收益的可能，吸引不少制片方的蜂擁而至。
與此同時(shí)，隨著(zhù)國內電影市場(chǎng)步入正軌，走向商業(yè)化，檔期概念得以建立，在傳統的假日檔期之外，每年的情人節檔、520檔、七夕檔三個(gè)愛(ài)情片專(zhuān)屬檔期更給了國產(chǎn)愛(ài)情片充分的票房空間。
根據電影網(wǎng)的市場(chǎng)報告統計，2015年的愛(ài)情片是46部，與喜劇片并列類(lèi)型片第二，到了2016年，愛(ài)情片大幅增長(cháng)，足有99部之多。
然而，值得注意的是，雖然數量上有了大幅提升，但是愛(ài)情片的整體票房并沒(méi)有明顯提升，2015年愛(ài)情片票房為42.47億，2016年是43.25億，增加了53部，卻僅有不到1億的票房漲幅，一些的變化正在悄然發(fā)生。
隨著(zhù)電影觀(guān)眾逐漸成熟，對內容有了更多的價(jià)值期待，也對愛(ài)情片的套路產(chǎn)生一定的審美疲勞，僅依靠IP、流量“兩板斧”不能再為國產(chǎn)愛(ài)情片劈下高票房，彼時(shí)的《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等作品的市場(chǎng)成績(jì)均不如預期。
市場(chǎng)逐漸收窄，愛(ài)情片從數量到票房都在大幅降低。在2019年之后，愛(ài)情片直接消失在票房大盤(pán)主要類(lèi)型的前列。
觀(guān)眾的熱情退潮并非沒(méi)有道理，在最好的生長(cháng)時(shí)間里，愛(ài)情片并沒(méi)有摸索出自己的制作方法論，比如像韓國愛(ài)情片以悲情著(zhù)稱(chēng)，日影更擅長(cháng)呈現小清新的愛(ài)情，國產(chǎn)愛(ài)情片反而形成路徑依賴(lài)，將狗血橋段不斷進(jìn)行排列組合，讓國產(chǎn)愛(ài)情的呈現集中于“工業(yè)糖精”和“人工眼淚”的套路之中。
當觀(guān)眾看破套路，就會(huì )對愛(ài)情片產(chǎn)生厭倦與反感。翻看國產(chǎn)愛(ài)情片可以發(fā)現，很多跌破天際的爛片都出自于愛(ài)情片，例如，2.8分的《十年一品溫如言》，3.1分的《不要忘記我愛(ài)你》，3.4分的《月半愛(ài)麗絲》。
愛(ài)情片成為了爛片聚集地，不斷消耗著(zhù)觀(guān)眾對愛(ài)情片的基本認知，從罵聲滔天到不動(dòng)聲色背后，是觀(guān)眾態(tài)度的變化，也是社會(huì )情緒的變化。
觀(guān)眾還愛(ài)嗎？
觀(guān)眾對于院線(xiàn)電影的期待，多數情況下來(lái)自于兩個(gè)路線(xiàn)：視效大片和話(huà)題電影。
對于愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，大體量的商業(yè)作品并不適合細膩的感情呈現，最多會(huì )在奇幻類(lèi)型中進(jìn)行嘗試，比如《畫(huà)皮》《美人魚(yú)》。況且，愛(ài)情片的優(yōu)勢就在于輕體量高收益，所以市場(chǎng)也很少選擇制作愛(ài)情商業(yè)大片進(jìn)行冒險。
相對來(lái)說(shuō)，愛(ài)情片與話(huà)題電影有著(zhù)更緊密的關(guān)系。感情問(wèn)題脫胎于現實(shí)生活，與觀(guān)眾有一定的相關(guān)性，更能切中觀(guān)眾情緒，創(chuàng )造票房奇跡的《失戀33天》《前任3》等影片都不約而同講述了失戀，引起了觀(guān)眾廣泛的情感共鳴。
可以說(shuō)，愛(ài)情片可以更加完整地呈現當下觀(guān)眾的生活狀態(tài)和情緒思潮，這種貼合性可以讓觀(guān)眾更有代入感，也便于創(chuàng )作者從生活中汲取靈感。
然而，在當下的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng )作者對于愛(ài)情的呈現缺乏想象，只能刻板地進(jìn)行陳舊套路的復制，無(wú)法進(jìn)行微妙張力的呈現。少數的優(yōu)秀案例如《愛(ài)情神話(huà)》，它不僅表達了中女愛(ài)情價(jià)值觀(guān)，還將愛(ài)情之中的試探、較量、顧慮等情感細節展現了出來(lái)。
而且，創(chuàng )作者對于愛(ài)情片的想象不僅缺失于當下的話(huà)題呈現，更束縛于視角。國產(chǎn)愛(ài)情片與青春片長(cháng)期綁定存在，從《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始，《同桌的你》《匆匆那年》等作品反復將愛(ài)情套路搬至校園，對成年人的愛(ài)情只字未提，對具有電影消費主要購買(mǎi)群體的25歲以上女性而言，在當下的愛(ài)情片中尋找不到自己的影子。
愛(ài)情是青春片的主要復合類(lèi)型（圖源：藝恩數據）
另一個(gè)值得注意的現象是，當下觀(guān)眾的情感觀(guān)念在近些年也發(fā)生了變化，人們確實(shí)不如以前那般相信愛(ài)情了。后浪研究所的《2023年輕人戀愛(ài)觀(guān)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）提到，年輕人的戀愛(ài)意愿越來(lái)越低，滿(mǎn)分10分，男性女性的戀愛(ài)意愿都在5分左右徘徊。
相比于過(guò)去，當下年輕人更注重精神層面的個(gè)人感受，對于情感質(zhì)量有了更高的要求，當情感觀(guān)念發(fā)生了翻新，之前愛(ài)情片呈現的“糖點(diǎn)”就會(huì )變成現在的“槽點(diǎn)”，引起大部分觀(guān)眾的不滿(mǎn)。這種跟不上時(shí)代步伐的作品，必然會(huì )被市場(chǎng)快速淘汰。
（圖源：《2023年輕人戀愛(ài)觀(guān)報告》）
與此同時(shí)，觀(guān)眾對愛(ài)情的期待被很多文娛產(chǎn)品轉移到其它賽道，比如，戀綜、古偶、乙游等?！秷蟾妗分幸蔡岬?，25.1%的受訪(fǎng)者會(huì )選擇從劇綜、游戲等活動(dòng)中填補情感需求。創(chuàng )作者沒(méi)有辦法開(kāi)發(fā)出愛(ài)情片新的內容價(jià)值，愛(ài)情片就缺乏將觀(guān)眾拉到影院座椅上的力量，觀(guān)眾也轉身向其它更易得的選擇中獲取情感需求，兩方的隔閡變得越來(lái)越大。
那么，在強烈的需求和變化之下，國產(chǎn)愛(ài)情片還有別的可能嗎？
愛(ài)情片如何突圍
好萊塢的愛(ài)情片發(fā)展路徑，與國內有些相似之處。
美國電影數據分析師斯蒂芬·法蘿在2018年的一篇研究中提到，在過(guò)去四十年時(shí)間里，愛(ài)情片占美國所有故事片的4.4%，卻占影院上映電影的13%，明顯供不應求。在2001年巔峰期，當時(shí)影院上映的電影中18%以上是愛(ài)情片，而2017年卻跌落到5%，不僅數量在下跌，連票房收入也在隨之下降。
在他看來(lái)，制片廠(chǎng)對愛(ài)情片的過(guò)度開(kāi)發(fā)，讓觀(guān)眾對愛(ài)情片失去了興趣，超級英雄大片的出現，搶奪了觀(guān)眾的注意力，愛(ài)情片便從市場(chǎng)主流類(lèi)型中淘汰。
（圖源：stephenfllows.com）
如此看來(lái)，好萊塢與國內都因相似的內容制作原因，見(jiàn)證著(zhù)愛(ài)情片從興盛到沉寂。然而，不同于國內愛(ài)情片一路滑落，好萊塢的愛(ài)情片尋找到了另一個(gè)突圍切口——流媒體。
2017年正是流媒體攻城略地的關(guān)鍵期，被銀幕拋棄的愛(ài)情片反而成了流媒體增加自己片庫而制作的電影。那段時(shí)間，流媒體開(kāi)發(fā)制作了《致所有我曾愛(ài)過(guò)的男孩》《親吻亭》《之后》《隔窗戀愛(ài)》等流媒體愛(ài)情片，為平臺拉新?！禗igitalSpy》曾報道，有8000萬(wàn)訂閱用戶(hù)觀(guān)看過(guò)至少一部新式浪漫喜劇。
最典型的例子莫過(guò)于《致所有我曾愛(ài)過(guò)的男孩》，它被Netflix稱(chēng)為“史上觀(guān)看次數最多、重復觀(guān)看次數最多的原創(chuàng )電影之一”，之后Netflix相繼開(kāi)發(fā)出電影續集，甚至還開(kāi)發(fā)了電影的衍生劇《愛(ài)你的基蒂》，最大化地開(kāi)發(fā)出這個(gè)浪漫IP的產(chǎn)品價(jià)值。
流媒體利用算法，可以更精準、更有效地根據用戶(hù)喜好開(kāi)發(fā)出不同方向的電影，而愛(ài)情片恰恰是個(gè)很好的話(huà)題容器，可以包容各種議題，比如性別認同、種族認同、階級差異等等，這對創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)也有豐富的創(chuàng )作空間。
編劇克爾斯滕·漢森接受《好萊塢報道》采訪(fǎng)時(shí)提到，她認為Netflix和Hallmark制作的浪漫喜劇更有趣，肢體喜劇也更多，而在她之前的劇本中，這些都是需要“淡化”的。
通過(guò)流媒體這塊試驗田，好萊塢的愛(ài)情片慢慢煥發(fā)出不同的樣子。愛(ài)情片雖然消失在了銀幕之上，卻并沒(méi)有完全消失于觀(guān)眾的注意之中。疫情之后，超級英雄電影的失勢，讓電影市場(chǎng)再次缺失主流類(lèi)型，這給了愛(ài)情片回潮的機會(huì )。2023年索尼的兩部愛(ài)情片《不要見(jiàn)怪》和《只想愛(ài)你》都賣(mài)出了不錯的成績(jì)，其中《只想愛(ài)你》以2500萬(wàn)美元的成本拿下全球1.51億美元的票房。
回到國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，愛(ài)情片上線(xiàn)流媒體，進(jìn)行內容的迭代更新，重新培養起觀(guān)眾的愛(ài)情片興趣，這種發(fā)展路線(xiàn)建立在好萊塢已然成熟的流媒體市場(chǎng)下是可行的，但是對于國內來(lái)說(shuō)，目前還有一定的困難。
國內流媒體面對的付費用戶(hù)數量、用戶(hù)付費習慣與海外還有天壤之別，商業(yè)回報看得見(jiàn)上限。加之目前國內網(wǎng)絡(luò )電影主要聚焦于動(dòng)作、喜劇等類(lèi)型，主要受眾為男性群體，并不是愛(ài)情片的主流觀(guān)眾，愛(ài)情片更難分一杯羹。
（圖源：《優(yōu)酷電影“泛人群類(lèi)型”內容元素調研報告》）
只是，在內容層面上，好萊塢愛(ài)情片的復興，或多或少還是可以給國產(chǎn)愛(ài)情片提供一定的經(jīng)驗參考：愛(ài)情片的關(guān)鍵在于切中觀(guān)眾口味，敏銳地觀(guān)察到當下觀(guān)眾情緒是必不可少的，這需要徹底擺脫過(guò)去的內容思路才有煥發(fā)新生的機會(huì )，而愛(ài)情片小體量的制作方式也給了制片方更多的試錯可能，在不斷嘗試中創(chuàng )造“以小博大”的奇跡。
畢竟，愛(ài)情片雖然長(cháng)期處于衰退狀態(tài)，但其市場(chǎng)潛力仍然不可忽視?！稅?ài)情神話(huà)》2.6億票房和《花束般的戀愛(ài)》近億的票房，都驗證了觀(guān)眾對于愛(ài)情片有更高的期待。燈塔的《2023中國電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報告》中也提到，雙人觀(guān)影的類(lèi)型占比中，愛(ài)情片以62%的占比位列第一，可見(jiàn)情侶觀(guān)影的首選還是愛(ài)情片。只要市場(chǎng)需求還在，那么電影潛力就在。
