1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿7月18日，2024年暑期檔票房正式突破50億大關(guān)！
截至目前，《默殺》以破10億的票房，暫位列第一，同時(shí)躋身年度票房榜第六位，市場(chǎng)再度見(jiàn)證了懸疑片的巨大潛力。
影片圍繞一所女子中學(xué)的校園霸凌事件展開(kāi)，涉及原生家庭、家庭暴力等備受關(guān)注的社會(huì )話(huà)題。自上映以來(lái)，影片中的懸疑反轉、細節隱喻和主題情感都先后被網(wǎng)友廣泛討論，帶動(dòng)熱度不斷攀升，持續反哺票房，票房預測也從一開(kāi)始的4.79億暴漲到了15.53億。
從早年間的《唐人街探案》《誤殺》系列，到去年《滿(mǎn)江紅》《消失的她》《拯救嫌疑人》集體創(chuàng )造票房佳績(jì)，國產(chǎn)懸疑片如何突圍？懸疑新片列隊來(lái)襲，下一個(gè)爆款又會(huì )是誰(shuí)？
反轉、爽感、情緒
《默殺》做對了什么？
《2023中國電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，在懸疑犯罪片的宣傳中，“反轉”“尺度”“真實(shí)”是最常出現的關(guān)鍵詞。從觀(guān)眾評論角度，對犯罪懸疑類(lèi)型片的評價(jià)同樣最關(guān)注“人物”和“劇作”兩項，“反轉”是最常出現的關(guān)鍵詞。
《默殺》也充分抓住了這一點(diǎn)。電影上映前兩日，“默殺懸疑感默殺反轉反轉再反轉”兩大話(huà)題先后登上熱搜，成為前期的宣傳側重點(diǎn)。
此外，與傳統懸疑片略有不同，《默殺》沒(méi)有將懸疑重點(diǎn)放在“追兇”本身上，而是力圖多角度地剖析事件真相和成因。
就像導演柯汶利所說(shuō)：“看到最后一層一層翻轉的時(shí)候，你會(huì )發(fā)現原來(lái)兇手是誰(shuí)不是那么重要，而是我看見(jiàn)了事實(shí)的真相是什么，這才是這個(gè)故事的內核?！?/p>
在上映之后的幾天，各種有關(guān)影片反轉、伏筆、結局的解讀，比如電影默殺細節盤(pán)點(diǎn)默殺隱藏的44個(gè)細節默殺電影深度解析 等也成為短視頻和社交平臺的討論熱點(diǎn)，引發(fā)了口碑的再次發(fā)酵，甚至激發(fā)觀(guān)眾二刷三刷。
與此同時(shí)，“爽感”、“尺度”也是《默殺》先聲奪人的關(guān)鍵。
野外拋尸，一刀封喉，少女被膠水糊嘴、雨夜古堡榔頭錘人等種種犯罪奇觀(guān)在短視頻平臺傳播效果極佳，有人更是將其與上半年另一部黑馬犯罪片《周處除三害》相比較，進(jìn)一步刺激了更多人帶著(zhù)“好奇心”入場(chǎng)。
隨著(zhù)短視頻平臺的崛起，“情緒營(yíng)銷(xiāo)”成為爆款電影出圈必不可少的路徑。去年暑期檔《消失的她》就用視覺(jué)奇觀(guān)、女性話(huà)題與社會(huì )議題的“組合拳”，成功引動(dòng)短視頻用戶(hù)的情緒爆點(diǎn)。
今年的《默殺》同樣如此。除了上文提到的犯罪奇觀(guān)，短視頻平臺點(diǎn)贊最高的三支視頻分別為“王傳君 得知女兒死亡真相后崩潰”、“張鈞甯 看到女兒被霸凌心痛不已”和“王圣迪 面對校園霸凌用另類(lèi)方式伸張正義”，都是強演技、強情緒和強社會(huì )議題的結合體。
隨著(zhù)影片熱映，《默殺》在社交平臺的熱議焦點(diǎn)也從懸疑本身向情感內核和社會(huì )議題轉移，默殺原生家庭圖鑒默殺的閨蜜情好戳默殺關(guān)注校園霸凌現象 等話(huà)題成為討論焦點(diǎn)，也吸引著(zhù)“懸疑愛(ài)好者”之外的受眾入場(chǎng)。
在懸疑之外，用親情、友情、愛(ài)情等普世情感喚起情緒共鳴，以社會(huì )議題引發(fā)討論實(shí)現破圈傳播，《默殺》和之前的幾部懸疑爆款一樣，在品質(zhì)過(guò)關(guān)的前提下，各個(gè)環(huán)節都把握住了票房密碼。
備受年輕觀(guān)眾青睞
下一個(gè)爆款會(huì )是誰(shuí)？
《唐人街探案》系列總票房87.4億，《誤殺》兩部總票房24.5億，進(jìn)入2023年，懸疑片更是呈現集體井噴態(tài)勢，《滿(mǎn)江紅》《消失的她》《第八個(gè)嫌疑人》《堅如磐石》《拯救嫌疑人》…在12個(gè)月度票房冠軍中，有明確懸疑類(lèi)型元素的影片就占到5席。
《報告》同樣顯示，進(jìn)入2023年，犯罪、懸疑從票房占比10%上下的高頻類(lèi)型，晉升為年度前五的熱門(mén)類(lèi)型。
相比于動(dòng)作、歷史等偏向年長(cháng)男性的類(lèi)型，在愛(ài)情電影整體式微的情況下，帶有“智力游戲”性質(zhì)和爽感刺激的懸疑類(lèi)型成為拉動(dòng)年輕觀(guān)眾的有效支點(diǎn)。
數據還顯示，懸疑犯罪類(lèi)型“雙人票”占比高、社交屬性好。同時(shí)，熱門(mén)懸疑犯罪影片在當天的購票占比屢屢高于大盤(pán)，受到更多路人觀(guān)眾的青睞。
犯罪、懸疑類(lèi)對票房貢獻變化明顯
巨大的市場(chǎng)潛力激勵創(chuàng )作者紛紛入局，在《默殺》之后，還有大批國產(chǎn)懸疑佳作等待與觀(guān)眾見(jiàn)面。
陳思誠一手打造的幾大懸疑IP均有新動(dòng)向?！墩`殺3》繼續由陳思誠監制，肖央主演，目前已經(jīng)殺青；“唐探”系列前傳《唐人街探案1900》也在緊密籌備中，專(zhuān)門(mén)在山東復原了1900年的舊金山唐人街；還有“性轉版”《消失的他》也已經(jīng)立項。
同樣是“懸疑專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，在《催眠大師》《記憶大師》《秘密訪(fǎng)客》之后，陳正道將監制新片《歡迎再次登錄》，融合劇本游戲和密室逃生等熱門(mén)元素，展現一場(chǎng)密閉空間內的網(wǎng)絡(luò )直播審判。
《拯救嫌疑人》帶火女性題材懸疑作品，趙麗穎、辛芷蕾主演的《喬妍的心事》同樣是雙女主懸疑片，改編自張悅然小說(shuō)，導演趙德胤透露這是自己最商業(yè)化的作品，還大贊兩位女演員既有天賦又努力。
東野圭吾作品仍然是影視改編的香餑餑，除了彭昱暢主演的《綁架游戲》，中國版《白夜行》也已經(jīng)正式立項，雪穗和亮司的選角引發(fā)廣泛討論。
不難看出，在小說(shuō)改編、真實(shí)案件改編之外，國產(chǎn)懸疑片開(kāi)發(fā)也呈現出IP化、體系化的創(chuàng )作趨勢。
但還是那句話(huà)，市場(chǎng)雖火熱，跟風(fēng)需謹慎。面對越來(lái)越聰明的觀(guān)眾，懸疑片更需要扎實(shí)的內容、縝密的邏輯、適銷(xiāo)對路的營(yíng)銷(xiāo)才能突出重圍。下一個(gè)爆款，正在路上。
